“Quem tem, vive bem”: Nova Campanha do Grupo Zelo Celebra Jeito Brasileiro de Cuidar

Há seis anos a palavra “Zelo” ganhou outro sentido com a chegada do Grupo Zelo ao mercado funerário brasileiro. Além de estar relacionada ao cuidado e dedicação destinados a outra pessoa, a expressão também passou a significar ter o maior e mais completo plano de assistência funerária do país.  

Esse foi o gancho usado pela Hagens, parceira do Grupo Zelo, para atualizar o posicionamento da empresa em um vídeo manifesto criado para as plataformas digitais e que leva como mote a mensagem “Quem tem, vive bem”, reforçando a ideia de que o plano funerário oferece mais tranquilidade para as famílias quando precisarem lidar com a morte de um ente querido ou de seu pet. 

O objetivo da nova comunicação é fortalecer o nome da marca e aumentar seu reconhecimento entre diversos perfis de público. “O cuidado faz parte da nossa marca e do nosso DNA, assim como também é algo natural do brasileiro. Ter Zelo pela família é cuidar, mas também é se planejar para viver com mais tranquilidade, e nessa campanha buscamos exaltar isso”, explica Alessandro Oliveira, diretor de marketing do Grupo Zelo.  

Usando imagens leves em tons quentes, que criam a sensação de conforto e acolhimento, a comunicação visual mescla personagens reais e outros criados com ajuda da inteligência artificial. A campanha explora, ainda, a diversidade do povo brasileiro e suas regionalidades, exaltando essa naturalidade do cuidado entre a população. 

Plano nacional e benefícios 

Criado há seis anos o Grupo Zelo possui abrangência em todo o território brasileiro, seja por meio de operação própria, uma vez que está fisicamente presente em 13 estados e no Distrito Federal, com mais de 200 unidades, ou por meio de sua rede de parceiros e prestadores de serviço. Essa ampla abrangência também é ressaltada na campanha dando ao cliente ainda mais segurança de que pode contar com a empresa em qualquer lugar e a qualquer momento.  

Os benefícios em saúde, bem-estar e serviços oferecidos em vida aos clientes por meio da DU, o clube de benefícios do Grupo Zelo, também são mencionados no vídeo. São diversas possibilidades de descontos em produtos e serviços disponibilizados por uma ampla rede de empresas parceiras em todo o país. “Em menos de 2 minutos de vídeo conseguimos consolidar todas as mensagens que consideramos essenciais para esse novo momento”, reforça Alessandro Oliveira.